竞品是什么意思（对标竞品是什么意思）

竞品是什么意思

当年刚刚入产品经理这一行的时候，竞品是什么意思，第一节课学习的就是如何对产品进行分析。但是随着年龄的增长，时常感到自己对竞品分析与产品分析理解的浅薄，我一度无法分清两者的区别与侧重点，现在才对两者之间的关系渐渐清晰，这里简单总结一下我对竞品分析与产品分析的理解。

竞品是什么意思（对标竞品是什么意思）

竞品分析

如何选择竞品

我们选择竞品往往需要分类选择。

竞品我理解应该分为三类：直接竞品、潜在竞品、转移性竞品。

直接竞品：这一类是大家最好理解且最常分析的竞品，就是与我们产品目标用户相同，内容相似，构成直接竞争的产品。

潜在竞品：与我们产品目标用户相似，暂时没有我们产品的功能模块，但是通过后期升级，可以加上此类模块的产品。最简单的例子就是陌陌与微信周围的人，陌陌是一款以LBS为基础的实时通信产品，微信是以熟人社交为基础的实时通信产品，虽然产品目标不同，但很可能会由潜在竞品向直接竞品转化。

对标竞品是什么意思

虽然不同的公司对产品经理的定位不太相同，但也是大同小异。竞品分析是每一个产品经理必做的工作，从目前互联网网站和移动端APP来看，无论是门户、搜索引擎、电商……竞品分析的意思完全成了竞品抄袭。

我们打开某东和某宝的APP，如果不看图标、LOGO，把页面改成灰度，是不是如同出自同一个产品经理之手？这是江湖的两个大佬，那我们不如再看去年火到发烫的外卖，某团外卖和某度外卖，也是同样的方法，去掉图标、logo，页面改成灰度，也是如出一辙。垂直电商也好、O2O服务也好，干洗、家政等等，其页面展示也是同样把竞品分析做成了竞品抄袭。

不仅仅是页面展示上面出现同质化，操作流程和功能定义也是如出一辙，当然，这只是一个工具，仅此而已，好不好用暂且不说，产品的创新当然也必须跟着战略和商业模式的创新，这就是思维定式，世界上第一部手机做出来是什么样子，后来也就一直延续到苹果手机的诞生，苹果手机以后又出来一大批模仿者，国内的某米、某为，国外的某星，如果苹果开始做手机的时候也做了竞品分析，不是批判竞品，而是抄袭竞品，是不是我们就用不到iphone了？

竞品分析主要从哪几个方面

本篇文章作者通过买家端、进店关键词、市场端三个方面来告诉大家：如何区分标品和非标品，以及其运营侧重点的区别。

大家都知道，电商人爱学习。但是，竞品是什么意思，学习是要掌握方法的，方法不对，很容易走弯路。

比如，竞品是什么意思，有很多运营喜欢在网上看直播课。

某天就看到一个大神操作直通车，ROI比自己的店高出几倍，然后就非常崇拜，听课的时候记了一堆笔记，出价出多少、加词加多少，都很细心地记下来了。

课程结束后意气风发，准备大干一番事业。可是，在风风火火操作了一段时间之后，却发现ROI纹丝不动，甚至有的还越做越差了。

那么，问题究竟出在哪儿？

大神是骗子吗？还是说，竞品是什么意思，他有“秘诀”没有告诉你？

其实都不是。是你的学习方法有问题。

360公司CEO周鸿祎说：