定向直投广告（定向广告投放方法）

定向直投广告

针对小红书广告投放，定向直投广告，如何衡量投放效果，怎么样做？官方和代理商有什么不同等等问题，服务近百家品牌在小红书投放后，今天我整理关于小红书广告投放7个基础知识，下面一起来看。

定向直投广告（定向广告投放方法）

一、什么是小红书广告？

小红书广告分为品牌和效果两类，本文重点讲效果广告。品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，需要排期资源购买，品牌广告介绍，效果广告就是按照竞价来操作，主要分为信息流和搜索广告。

图1：小红书竞价推广产品介绍

信息流出现在小红书的发现页界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现在“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

有“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到品牌官网。

定向广告投放方法

该广告是建立在微信朋友圈广告生态系统基础上，以朋友相似的原创内容在朋友圈中展示的原生广告形式。使用者可透过点赞、评论等方式互动，并依赖社交链传播，以曝光次数计酬，为品牌推广带来附加效果。

朋友圈信息流广告渠道特点分析

朋友圈信息流广告可通过微信广告，进行投放和管理。微信信息流广告基于微信公众号生态体系，根据微信用户画像进行定向，并且依托于微信关系链进行相互传播，主要以类似于朋友圈原创内容的形式进行展现。

朋友圈信息流广告平台：微信朋友圈、公众号、小程序

朋友圈广告优势：拥有海量资源，可以进行精准人群定向，定向直投广告，与公众号、小程序可形成微信闭环营销

朋友圈广告缺点：对素材要求高、限制较多、价格高

广点通&朋友圈信息流广告投放策略：

定向投放广告

阅读本文，希望你能在以下几个方面得到提升：

1、用户属性调研；

2、用户属性有效洞察；

3、小数据抽样，大数据画像；

4、消费者购买力分析。

听广告圈的朋友议论一则信息流广告案例：

一个经销知名品牌床垫的老板（以下称为甲老板），把信息流广告定向投给了本市使用IOS系统的用户，也就是说，广告投放排除了所有安卓用户。大家都觉得，这位老板的做法很有意思。

其实乍一听是有点懵逼的：

一般需要下载软件的广告才会定向手机系统，什么时候买床垫也要分系统了？难道是智能床垫？需要匹配系统下载APP？老板是咋想的？

★苹果的偏见VS奥迪的启示

辗转找到甲老板本人，他解释说，定向直投广告，单选苹果用户投放是经过“调研”的。

“这个床垫价格比同行高，销量一般，前不久店员意外发现，近1个月进店咨询的人几乎都是用的苹果手机，最近下单的6个业主也都是用苹果手机付的款，所以我想，定向直投广告，是不是高价床垫和高价手机的用户更匹配些？”