乐百氏桶装水

乐百氏桶装水

上世纪90年代，乐百氏桶装水，第一桶桶装水落地中国，成为刷新家庭饮水方式的“新物种”。近几年，桶装水以13%增速，牢牢占据着家庭饮用水消费市场的“C”位。

乐百氏桶装水

相较于不适宜直接饮用的井水和自来水，安全系数更高的桶装饮用水开创了一个全新的消费时代。农夫山泉、乐百氏、怡宝、百岁山等纷纷发力家庭桶装水市场，走入千家万户。

其中，怡宝主推纯净水，指出过滤蒸馏净化后的饮用水入口更安全；农夫山泉主打天然水，同时向大众输出“天然水含矿物质，比纯净水健康”的认知；矿泉水是百岁山的拳头产品，以水中含有的丰富矿物质和微量元素利于养生为宣传卖点。

而专注饮水健康33年的乐百氏，乐百氏桶装水，则以强劲的产品力，覆盖了从天然矿泉水、天然泉水、天然水、纯净水到其它饮用水等全品类。

在被达能剥离、告别瓶装水市场三年后，乐百氏借成立30年之际，重启瓶装水业务。4月3日，乐百氏相关负责人向北京商报记者确认，乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。

业内人士认为，乐百氏推出瓶装水，与其说是看好中国瓶装水市场发展前景，不如说是想借助在消费者心中存留的情怀，谋求东山再起。然而，目前行业发展格局稳定，对错过最佳机遇期的乐百氏而言，如何满足新消费群体对饮用水多样化、高端化的需求，都是需要解决的难题。

重返瓶装水市场

乐百氏相关负责人向北京商报记者透露，在成立30年之际，乐百氏推出的全新包装的瓶装水品类包括纯净水和矿泉水，在品质、口感上保持如一。瓶身设计上采用祥云元素，并标有30年的字样，在华南、西南等部分区域率先销售。矿泉水的包装规格为360ml，纯净水的规格为550ml，两款产品每瓶售价均在2元左右。北京地区预计6月即可上市销售。

营销君对乐百氏的印象，还只停留在小时候家里叫的桶装水和爱喝的乐百氏乳酸菌饮料，对瓶装水几乎没什么记忆。实际上，乐百氏也确实告别了瓶装水市场长达三年的时间。今年是乐百氏成立30周年之际，它也趁着这一年，重启了瓶装水业务。

是看好中国的消费市场，还是想借情怀东山再起？“复活”后的乐百氏，还能重现当年的辉煌吗？

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乐百氏瓶装水“复活”

据乐百氏官方表示，他们即将推出的瓶装水，包括了纯净水和矿泉水两种，瓶身设计上采用祥云元素，并标上了“30年”的字样，颇有一副纪念款的架势。目前，乐百氏桶装水，这两款新产品在华南、西南等部分区域率先销售，北京地区预计要等到6月的样子。

那么，乐百氏此时此刻“复活”的目的在哪里呢？营销君认为，乐百氏桶装水，有以下两个原因：