淘宝会员俱乐部（淘宝会员俱乐部在哪里找）

淘宝会员俱乐部

所谓会员运营3.0时代，淘宝会员俱乐部，就是由1.0的利益回馈逻辑、2.0的个性化营销逻辑转向品牌与用户的价值共鸣逻辑，即通过品牌多样互动，激发用户兴趣，促进用户分享。比较来看：

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1.0“卖货”时代

品牌用收入贡献衡量会员价值，品牌运营重点在会员忠诚度管理

2.0“流量”时代

品牌重视潜客培育管理，会员营销成本和效率是核心指标

3.0“场景”时代

用户不仅希望获得产品和服务，更期待让品牌倾听、与品牌对话、打造“属于自己的品牌”。品牌也在着力构建与用户之间的“引力场”，并将用户互动、分享等行为价值当作会员价值的衡量标准

“时代更迭”中可见，强交互、跨域、全场景覆盖已成为品牌会员运营的趋势，特别是一些体量巨大、拥有多品牌的集团：一方面希望通过全域整合完善会员运营体系；另一方面又希望会员中心能满足用户多重互动需求。集团会员生态向着全域、多角色“你中有我，我中有你”的方向发展。

淘宝会员俱乐部在哪里找

17世纪，欧洲贵族首创会员制，以“会员费”为基础组建了各种类型的封闭式俱乐部。

20世纪,世界上第一家会员仓储制超市Costco诞生。也在这一世纪末，国内第一家会员制超市——山姆会员商店落地，让“会员制”这种消费业态为国内消费者熟悉并开始在线下得到探索。

再把时间线拉近一些：

2016年，国内最具影响力的电商平台天猫上线会员通，首批参加的品牌们借此将线上线下、全域会员体系打通，从此打开了会员制的大门。

2021年，似乎所有品牌都开始发力私域、会员。

2022年天猫双11，淘宝会员俱乐部，“会员”浪潮在天猫上发生。

11月1日当天，82家品牌的会员成交额突破1亿大关；2700家知名品牌成交额中，50%以上来自会员，成为品牌在天猫双11持续增长的新动能；天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。

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据悉，淘宝天猫每年吸纳超过6000万猫狗宠主，截至2022年6月，天猫上拥有42个全年销量过亿宠物品牌，33个全年销量过亿宠物店铺以及7个百万宠物会员俱乐部。

天猫宠物行业运营负责人奕楠介绍，天猫宠物行业目前主要分为四大业务板块：宠物食品、猫狗用品、医疗保健、水族/小宠/异宠。近年来，这四大板块呈现出不同的亮点。

品牌化进程最领先的宠物食品赛道，淘宝会员俱乐部，在越来越多消费者接受膨化粮喂养概念后，“主食冻干”后来居上，成为了行业热点之一。海外品牌VitalEssentials、Stella&Chewys，国产品牌弗列加特、帕特，纷纷在这一方向发力。冻干从一种少量添加的辅料，一跃成为宠物全价食品的代表。除主食冻干外，主食罐、烘焙粮、处方粮等，淘宝会员俱乐部，也都是颇受关注的宠物食品新兴品类。