蘑菇街商家后台（蘑菇街商家版）

蘑菇街商家后台

创立8年，蘑菇街商家后台，你印象中的蘑菇街已经不是当年的蘑菇街。

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作为一家老牌的垂直电商平台，蘑菇街的年度业绩报告显示，整个2018年的MAU为3280万，月活买家的增长相较去年几乎陷入停滞的状态。吊诡的是，蘑菇街的直播业务连续多个季度保持三位数增长，蘑菇街商家后台，整个2019年财年蘑菇街直播业务的GMV同比增长了138.1%，而前不久618期间直播同比增长了600%，蘑菇街平台2019财年的GMV也同比了增长18.7%。

一家专注于时尚领域的电商平台，如何能在全行业都面临流量瓶颈的当下，实现持续性增长？“数量级增长”与“质量级增长”之间，该做何选择？

蘑菇街GMV与MAU的增长真相

在中国互联网电商平台中，流量增长是否真的代表业绩增长？

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6月8日，电商公司蘑菇街（NYSE:MOGU）发布2022财年下半年（2021年10月1日-2022年3月31日）及2022财年（2021年4月1日-2022年3月31日）未经审计的财报。

财报显示，蘑菇街营收呈现大幅下滑趋势，2022财年下半年总营收为1.68亿元，同比下降29.2%；GMV为52.25亿元，同比下降31.4%。

值得注意的是，直播GMV在蘑菇街平台总GMV中的占比已达92.7%。2021财年全年，蘑菇街的直播GMV占平台总GMV的比重为78.5％。

从营收构成看，2022财年下半年，蘑菇街的佣金收入、营销服务收入及融资解决方案收入分别为1.1亿元、490万元、1040万元，同比减少33.1%、83.4%、59%。技术服务收入及其他收入则同比有所增长，分别实现3570万元、710万元收入。

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2019年，直播行业最显著的变化莫过于秀场直播这一形态的全线退潮，以及“直播”本身正在日益成为电商平台的标配。凭借自身“及时互动反馈强”等特点，“直播”成为平台商家向用户展示商品的最佳利器，蘑菇街商家后台，也因为能为用户提供消费决策依据而受到消费者们的欢迎。

作为最早试水电商直播的平台，蘑菇街在过去几年一直致力于自身直播能力的升级改造。如今蘑菇街将自身在过去探索直播功能时所积累的经验，与其时尚电商平台的战略优势相结合，投入到日趋激烈的的电商直播竞争中。

抓“源头”深化时尚属性

面对越来越多的电商直播竞争者，蘑菇街提出将加码着力培养与自身时尚平台相关的“三大源头”—潮流源头、品牌源头与生产源头。

在“潮流源头”方面，时尚品牌与潮流款式是时尚平台能为用户提供的重要价值，蘑菇街近年来也一直致力于拉近“时尚”与用户的距离，不断提升服装款式上新能力，让消费者能以尽可能快的速度购买到最新的服式。这也符合眼下发生在国内广大区域中的“审美升级”趋势，即通过新媒体手段，生动传递时尚审美内容，蘑菇街商家后台，从而抹平过去存在于一二线城市和下沉市场之间的时尚信息“信息差”。